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丹凤朝阳:续写“凤凰”品牌辉煌

2017-08-11 08:45:38 分享:

2010年,公司在上海市政府和金山区委区政府领导下进行了创造性的混合所有制体制改革。通过改制转型升级,着力创新体制机制,加快建立现代企业制度,释放了一个老国有企业的发展活力。在产业结构、产品结构和市场结构方面深化调整,走出了一条依托品牌经营、产业两头延伸的国际化发展道路,使上海凤凰成为国内外著名品牌,连续多年实现中国自主品牌产品出口行业第一。历经近7年转型升级发展,公司现已形成集自行车、童车、电动车、医疗器械等产品生产研发销售为一体的集团企业。

《诗经》曰:凤凰鸣矣,于彼高岗。梧桐生矣,于彼朝阳。2010-2017年,这7年,在百廿凤凰的历史中可谓是短短的一瞬,但是,这7年,正是凤凰力挽狂澜、涅槃新生的开始。

 

向上向下延伸凤凰品牌产业

凤凰改制后的第一个“五年规划”,核心是延伸凤凰品牌产业,用好凤凰品牌资源。

其一,延伸凤凰品牌产业,就是向上研发老年用品,唤醒他们对于凤凰品牌的深刻记忆。2011年5月18日,金山医疗设备生产基地举行开业庆典。上海凤凰自行车有限公司投资设立的上海凤凰医疗设备有限公司,是凤凰品牌延伸的一次有益尝试。2016年,上海凤凰医疗设备有限公司年产各类轮椅达到24万辆。经过5年时间的培育发展,凤凰医疗板块成为一家集研发、生产、销售于一体的医疗器械专业化制造企业。

其二,延伸凤凰品牌产业,就是向下研发童车产品。2011年4月,公司设立童车部,在没有品牌意识的中国童车市场,依托“凤凰”品牌的影响力,构筑凤凰童车的品牌高地,通过5年时间的发展积累,从无到有,形成年销售近100万辆的规模。

 

加强生产能力,建立自主制造工厂

在布局和产能优化调整方面,公司坚持围绕市场配置资源的原则推进改革。上海凤凰在行业要素中心(天津)及产业技术要素中心(江苏),建立了两个自主制造工厂,引领公司制造技术的进步,提倡工匠精神。

2013年10月25日,位于丹阳司徒镇观鹤路1号的上海凤凰自行车江苏有限公司一期厂房建成投入使用。2014年,三期1万平方米厂房正式开工。至2016年底,先进的校正机、编锁机等设备、烤漆线设备、轮辋传输线设备、静电高压发生器等设备全部到位。2017年4月,新的流水线投入生产,形成凤凰中、高档产品的现代化生产基地。新建的办公大楼设有300平方米展厅和设备齐全的检测中心,方便客户加深对凤凰产品的直观印象。厂区内还新建了测试赛道,可以科学地测试山地车、公路车的各项技术数据,大大增强了产品的竞争能力。

2017年建成的上海凤凰自行车有限公司江苏分公司测试赛道。

2010年11月,凤凰(天津)自行车有限公司成立,落子天津,占据北方市场,凤凰看重的是,天津这个全球最大的自行车电动车生产基地。天津是中国第一辆自行车的诞生地。近年来,天津市注重自行车行业产业基础平台建设,除了打造“中华自行车王国”、“滨海自行车产业园”、“王庆坨产业园”等9个自行车产业园区外,还积极提升以中国北方国际自行车展览会为主要窗口的市场平台,构建以行业生产力促进中心为核心的技术研发平台。中国年产自行车8000万辆以上,天津占据半壁江山。

在调整制造场地的同时,企业的组织结构、产品结构和营销渠道都相应进行了调整。产品由90%的老品车,逐渐调整为80%的新品车,销售渠道由原来单一的传统批发渠道,改为渠道下沉,大力建设终端门店,直接面向广大消费者。

 

启动Win战略成就世界级品牌企业

作为一个有着百年历史沉淀的民族企业,有着优质的DNA,也要赋予时代新的元素,这样才能真正塑造一个值得大众喜爱和信赖的百年民族品牌。

2016年,距离2010年的混合所有制改造,已经走过了5个多年头。企业的第一个“五年计划”顺利完成;2017年,正式启动的Win战略,最核心的就是营销模式。

线上营销要强大,线下营销要完美。线上渠道要做好产品展示、品牌推广和售前服务,线下渠道要做好产品体验、产品销售和售后服务。Win战略中提出的互联网模式表明,“凤凰”将跟随互联网时代消费市场特征,整合内外部资源,将传统业务与互联网时代需求方向进行转型升级,打造面向消费者的线上线下O2O销售平台。Win战略中提出的创新模式,展示了凤凰自行车公司将充分利用互联网智能时代的社会与技术环境,一种被马云称为新零售的商业革命正在凤凰自行车公司销售平台全力推进中。线下,遍布全国的全系列凤凰产品与服务的最佳终端“生态圈”与线上产品资源与用户需求满足的最佳线上“生态圈”相互交融,实现整体业务O2O互联互动的业务运作,并抓住机会,利用资源,加入到行业或跨行业的新商业模式体系,使凤凰自行车公司成为可持续发展的,最具有资本价值的品牌企业,这是未来全体凤凰人努力的方向。

混合制改革,可谓是国家战略背景下的双赢选择。许多年以后,上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳博士回忆起2010年的这次结合时依然对金山区委、区政府和区国资委的战略眼光和前瞻思维表示钦佩。他说,混改成功的意义在于科学的顶层设计:既保护好国有企业的资产,又激发民营企业的活力。

心存梦想,乘风破浪。“我们骑着凤凰自行车前行,一定能够到达梦想的远方!”

混改后,上海凤凰在共享单车、童车、终端建设等方面展现了卓越的行业领导地位,且听小编下回为您慢慢分析。